Google Chrome User Choice: Konec plošného blokování cookies — co to znamená pro PPC

Co je Chrome User Choice Prompt a proč vznikl

Roky diskuzí o „konci cookies třetích stran" skončily v dubnu 2026 překvapivým způsobem: Google cookies třetích stran v Chrome neplošně nezablokoval. Místo toho dokončil rollout systému User Choice Prompt — dialogu, který uživatelé Chrome vidí při prvním spuštění prohlížeče nebo po resetování nastavení.

Uživatel si volí mezi třemi úrovněmi sledování: plné sledování, omezené sledování nebo minimální sledování. Tato volba je uložena v nastavení prohlížeče a ovlivňuje, které cookies třetích stran jsou povoleny. Google tak přenesl rozhodnutí z centrální politiky na individuální volbu uživatele.

Proč Google nezablokoval cookies plošně

Původní plán z roku 2020 (Privacy Sandbox + ukončení cookies třetích stran) narazil na regulatorní odpor ze strany britského CMA (Competition and Markets Authority) a silný tlak reklamního průmyslu. Plošné blokování by znevýhodnilo Google Ads méně než přímé prodeje a menší weby závislé na reklamních příjmech.

Výsledkem je kompromis: cookies existují nadále, ale závisí na souhlasu uživatele. Pro reklamní průmysl to není ideální řešení — ale je předvídatelnější než náhlý přechod na cookies-free prostředí.

Dopad na objem dat v Google Ads: reálná situace

Klíčová otázka pro každého inzerenta: kolik uživatelů zvolí omezené sledování?

Analogií je GDPR cookie consent na webech — data z Evropy ukazují, že míra odmítnutí cookies závisí silně na implementaci: agresivní dark patterns vedou k přijetí, ale transparentní návrhy ukazují 30–60 % odmítnutí. User Choice Prompt od Googlu je navržen jako neutrální — lze tedy očekávat, že část uživatelů zvolí omezené sledování.

Praktický dopad: měřená data v Google Ads budou nepokrývat 100 % transakcí. Google Ads tyto mezery doplňuje konverzním modelováním, ale modelovaná data a reálně měřená data nejsou totéž. Inzerenti, kteří optimalizují kampaně výhradně na základě reportovaných čísel v Google Ads, mohou dělat rozhodnutí na základě odhadů.

Jak User Choice ovlivňuje remarketing

Uživatelé s omezeným sledováním nejsou dostupní pro standardní cookie-based remarketing. To zmenšuje remarketingové audience a zvyšuje CPM (cost per thousand impressions) pro zbývající dostupné uživatele.

Alternativy pro oslovení uživatelů mimo cookie-based targeting jsou popsány podrobněji v článku o remarketingu bez cookies. Klíčové přístupy zahrnují:

• Customer Match — remarketing na základě e-mailových adres zákazníků (1st party data)
• Kontextové cílení — zobrazování reklam na tematicky relevantních stránkách bez závislosti na cookies
• Similar Audiences na základě 1st party dat — Google modeluje podobné uživatele na základě zákaznické databáze

Co to znamená pro Consent Mode v2

Consent Mode v2 zůstává aktuálním a doporučovaným standardem pro správu souhlasů. User Choice Prompt od Googlu a Consent Mode v2 fungují na jiných úrovních — jeden je nastavení prohlížeče, druhý je implementace na webu. Správně implementovaný Consent Mode v2 zajišťuje, že Google Ads dostává signály o souhlasu uživatele a může aktivovat konverzní modelování pro uživatele bez cookies.

Pokud Consent Mode v2 na vašem webu chybí nebo je špatně implementován, User Choice Prompt situaci zhorší — budete mít ještě méně dat pro optimalizaci. Audit trackingového nastavení zahrnující propojení GA4 a Shoptetu je v tomto kontextu klíčový.

Jak se připravit na datové ztráty

Doporučený postup pro zachování maximálního objemu spolehlivých dat:

1. Implementujte nebo ověřte Consent Mode v2 — zajistí modelování dat pro uživatele bez souhlasu
2. Budujte 1st party databázi — e-mailové adresy zákazníků jsou základem pro Customer Match a Similar Audiences
3. Nastavte Enhanced Conversions — přenáší anonymizovaná zákaznická data do Google Ads pro přesnější atribuci
4. Sledujte absolutní konverzní objem — porovnávejte čísla z Google Ads s objednávkami v e-shopu; výrazný rozdíl signalizuje problém s měřením
5. Nekombinujte modelovaná a měřená data — při reportování jasně rozlišujte, která čísla jsou měřená a která modelovaná

Pokud si nejste jisti stavem trackingu ve vašem účtu, podívejte se na správu Google Ads, kde audit měření a Consent Mode patří ke standardním součástem.