Konec DSA kampaní v Google Ads: Jak přejít na AI Max bez ztráty výkonu

Co jsou DSA kampaně a proč je Google ruší

Dynamic Search Ads (DSA) jsou typ vyhledávacích kampaní v Google Ads, kde systém automaticky generuje nadpisy reklam na základě obsahu webu a dotazu uživatele. Inzerent nedefinuje klíčová slova — Google sám prochází web a rozhoduje, na jaké dotazy reklamu zobrazit.

DSA kampaně byly v době spuštění průkopnickým formátem pro automatizaci. V roce 2026 ale jejich logiku v plném rozsahu přebírají AI Max kampaně, které pracují s generativní AI pro real-time tvorbu podkladů a jsou schopné dynamicky přizpůsobovat reklamy konkrétnímu kontextu vyhledávání na výrazně sofistikovanější úrovni. Google proto DSA formát k 30. září 2026 ukončuje.

AI Max kampaně: co přinášejí oproti DSA

AI Max nejsou jen přejmenované DSA. Jde o odlišný přístup ke generování reklam:

• Generativní AI podklady v reálném čase — systém negeneruje nadpis z URL jako DSA, ale kombinuje vstupní texty a kontext dotazu pomocí LLM
• Dynamické přizpůsobení — každá reklama může být jiná pro různé uživatele se stejným dotazem, na základě jejich kontextu a záměru
• Rozšířená cílová URL logika — AI Max dokáže pracovat s rozsáhlejšími URL feedy a lépe mapovat produktové stránky na relevantní dotazy
• Integrace s First Party daty — lepší využití zákaznických dat pro personalizaci reklam

Automatický přechod v září 2026: co se stane s vašimi kampaněmi

Google garantuje, že DSA kampaně aktivní k 30. září 2026 budou automaticky migrovány na AI Max formát. Na papíře zní bezstarostně — ale praxe ukazuje jiný obrázek.

Automatická migrace probíhá technicky, nikoliv strategicky. Google převede nastavení kampaně, ale nové AI Max kampaně spouštějí novou učící fázi bez přenesené výkonnostní historie. Výsledkem je typicky pokles výkonu v prvních 2–4 týdnech po přechodu, než se algoritmus stabilizuje.

Pro e-shopy se sezónními kampaněmi je timing kritický — přechod těsně před Black Friday nebo Vánoci je scénář, který chcete za každou cenu vyloučit. Stejné riziko platí u Performance Max kampaní, kde každá změna struktury spouští obdobnou učící fázi.

Jak připravit přechod proaktivně

1. Auditujte stávající DSA kampaně

Začněte analýzou výkonu DSA kampaní za posledních 12 měsíců. Identifikujte nejlepší URL cílení, nejkonverznější dotazové skupiny a produkty s nejvyšší návratností. Tyto informace využijete při nastavení AI Max kampaní — nevznikají automaticky.

2. Připravte URL feed a textové podklady

AI Max pracuje s URL feedem a textovými podklady (headlines, descriptions). Příprava kvalitních vstupních textů je klíčová — AI pracuje s tím, co dostane. Generické popisy bez konkrétních benefitů nebo CTA snižují výkon kampaní.

3. Spusťte AI Max paralelně

Doporučovaný postup: nespouštět přechod přes vypnutí DSA a zapnutí AI Max, ale naopak spustit AI Max kampaně paralelně vedle stávajících DSA, nechat je projít učící fází a teprve pak DSA postupně utlumit. Minimalizuje výkonnostní výpadek.

4. Nastavte správné konverzní akce

AI Max optimalizuje podle konverzních akcí. Pokud máte problémy s měřením nebo nesprávně nastavenými konverzemi, učící fáze to nevyřeší — zhorší to. Ověřte trackingové nastavení před migrací.

Na co si dát pozor při nastavení AI Max

Několik praktických upozornění, na která narazíte při konfiguraci:

• Vylučující klíčová slova — AI Max respektuje negativní klíčová slova, ale jejich správná správa je kritická. Bez nich systém zobrazuje reklamy na nerelevantní dotazy.
• Brand vylučování — stejně jako u PMax kampaní je nutné správně nastavit brand exclusions, aby AI Max nepojídal výkon brandových kampaní.
• Cílení na URL — příliš široké URL cílení (celý web) vede k zobrazování na nerelevantní stránky. Strukturujte URL feedy podle kategorií.
• Budget a bidding — AI Max vyžaduje dostatečný rozpočet pro efektivní optimalizaci. Podhodnocený rozpočet prodlužuje učící fázi.

DSA vs. AI Max: srovnání z pohledu inzerenta

Klíčové rozdíly pro každodenní práci s kampaněmi:

• Transparentnost: DSA umožňovala přehledné sledování výkonu dle URL cílů. AI Max je méně transparentní — podobně jako PMax je to „black box" s omezeným vhledem do rozhodovací logiky algoritmu.
• Kontrola: DSA dávala větší kontrolu nad URL cílením a strukturou. AI Max přenáší víc rozhodování na algoritmus.
• Výkon: AI Max by měl při správném nastavení dosahovat lepšího výkonu díky sofistikovanějšímu porozumění záměru uživatele. Ale tato výhoda se projeví až po stabilizaci učící fáze.

Celkový přechod z DSA na AI Max je strategická změna, ne jen technická migrace. Pokud chcete ujistit, že váš účet přechod zvládne bez ztráty výkonu, podívejte se na správu Google Ads nebo si nechte udělat audit PPC kampaní.