AI Max for Search: Praktické nastavení po konci DSA — co měřit a kde nepřepálit rozpočet

Konec DSA neznamená automatický nárůst výkonu

Pokud jste v Google Ads v září 2026 přečetli oznámení o ukončení DSA a očekávali jste, že AI Max převezme kampaně bez práce, čeká vás nepříjemné překvapení. Detaily migrace jsou v článku Konec DSA kampaní v Google Ads. Tento článek se zaměří na něco jiného — jak AI Max reálně nastavit, aby fungoval.

Google oficiálně udává +14 % konverzí u průměrných účtů a +27 % u účtů, které měly před migrací silnou strukturu. Tato čísla jsou reálná, ale podmíněná kvalitou nastavení. Slabý signal feed = stagnace nebo dokonce pokles konverzí. Tento návod vás provede tím, jak nastavit AI Max správně.

Jak AI Max funguje pod kapotou

Klíčový rozdíl proti DSA: multimodální porozumění obsahu. DSA četly textový obsah stránky a hledaly textovou shodu s dotazem. AI Max čte:

• Text na webu i v reklamách
• Obrázky a alt texty produktů a stránek
• Schema markup (Product, FAQPage, Organization)
• Produktová data z Merchant Center
• Kontextové signály (sezóna, geo, čas, device)

Z těchto vstupů AI Max staví sémantickou mapu vašeho byznysua porovnává ji se sémantickou interpretací dotazu uživatele. Praktický důsledek: dotaz „bota na zimní turistiku do Tatran s gore-texem" se spáruje s vaší stránkou outdoor obuvi, i když konkrétní fráze v textu není.

Krok 1: Příprava signal feedu

Tohle je nejdůležitější krok celého procesu. Bez kvalitního signal feedu AI Max nedoručí výsledky.

Produktová data v Merchant Center

• Detailní kategorizace — Google Product Category Taxonomy + custom labels
• Kompletní atributy — barva, velikost, materiál, věková skupina, gender
• Kvalitní popisky — minimálně 200 znaků, faktické, ne marketingové
• High-quality fotografie — AI Max čte i obrázky pro sémantiku

Schema markup na webu

Pokud používáte Shoptet, správné nastavení Shoptet SEO zahrnuje Product, Review, Offer, Organization schema. AI Max tyto strukturované signály čte a používá pro lepší párování.

Audience signals

V Audience Manageru definujte:

• Existující zákazníci (Customer Match)
• Návštěvníci webu segmentovaní podle chování
• Custom intent audiences podle dotazů
• Lookalike publika postavená na nejlepších zákaznících

Krok 2: Struktura AI Max kampaně

AI Max nahrazuje DSA, ale struktura je úplně jiná. Místo Dynamic Ad Targets pracujete s asset groups a themes.

Asset groups podle kategorií, ne klíčových slov

Strukturujte podle byznysové logiky:

• Asset group A: outdoor obuv (všechny modely a kolekce)
• Asset group B: outdoor oblečení
• Asset group C: kempinkové vybavení

Každá asset group má vlastní set headlines, descriptions, obrázků a video assetů. AI Max je sám kombinuje a páruje s relevantními dotazy.

Themes místo klíčových slov

Themes jsou tematické okruhy, které definují, na jaké typy dotazů má AI Max reagovat. „Outdoor turistika v Tatrách", „zimní treking", „Gore-Tex oblečení". Píše se v přirozeném jazyce, ne jako klíčová slova.

Krok 3: Vylučování — kde se nepřehnat

AI Max je agresivnější v párování než DSA. Bez kvalitního vylučování utíká rozpočet na irelevantní dotazy.

Brand exclusions

Pokud máte separátní brand kampaň, vylučte své vlastní brand termíny z AI Max. Jinak AI Max bude soutěžit sám se sebou a zvyšovat CPC bez přidané hodnoty.

Negative keywords

Klasická negative keyword logika stále funguje. Standardní baseline:

• Pracovní pozice (recruiter, kariéra, brigáda)
• Zdarma, free, ke stažení (pokud nejde o vaši nabídku)
• Diskuzní fóra (forum, diskuse) — pokud nemáte UGC strategii
• Vzdělávací kontext (jak funguje, návod, učebnice)

Content suitability

AI Max má v rozhraní sekci Brand Suitability — definujete kategorie obsahu, kde se reklama nesmí zobrazit. Pro premium brandy doporučuji vyloučit: UGC video placement, kontroverzní zpravodajství, sports gambling.

Krok 4: Měření — co AI Max reportuje a co ne

Velký rozdíl proti DSA: menší transparency u jednotlivých dotazů. AI Max ne vždy reportuje konkrétní search query, ale agregát podle themes. Pro PPC specialistu, který je zvyklý každodenně kontrolovat search terms report, je to změna pracovního workflow.

KPI strukura pro AI Max

• Konverze a CPA na úrovni asset group, ne klíčového slova
• ROAS jako primární metrika pro e-commerce
• Search themes report — agregát toho, na co AI Max reagovala
• Asset performance — který headline / image konvertuje
• Audience report — kdo reálně klikne a konvertuje

Sledování po jednotlivých klíčových slovech ztrácí smysl — pohyb je v sémantických oblastech, ne v keyword frázích.

Časté chyby v prvních týdnech AI Max kampaně

1. Slabý signal feed — Merchant Center se základními daty bez custom labels
2. Příliš úzké themes — AI Max nemá kde sémanticky pracovat
3. Příliš agresivní vylučování — vyřežete přesně to, co by konvertovalo
4. Nedostatečné asset variace — málo headlines a images = AI Max nemá s čím A/B testovat
5. Měření po klíčových slovech — frustrace, že nevidíte detail jako u DSA
6. Změny příliš brzy — AI Max potřebuje 2–3 týdny learning fáze

Souvislost s Ads Advisor a Performance Max

AI Max for Search nestojí izolovaně. Funguje v ekosystému s Ads Advisorem (agentní správa) a Performance Max (multi-channel kampaně). Mnoho účtů v 2026 běží v kombinaci: AI Max for Search pro Search inventory, PMax pro YouTube/Display/Discover, brand kampaň manuálně, exact match na top klíčová slova.

Pro vizuální kreativy v AI Max kampaních je tu Nano Banana 2 — generování bannerů přímo v Google Ads.

První 30 dní: realistický timeline

1. Týden 1: příprava signal feedu, schema markup, asset groups
2. Týden 2: spuštění kampaně s defaultními bid strategiemi (Maximize Conversions)
3. Týden 3–4: learning fáze, neměňte zásadní parametry
4. Týden 5+: první analýza search themes, doladění vylučování, asset rotace
5. Měsíc 2: přechod na Target ROAS bidding, měření vs. baseline

Závěr: AI Max odměňuje kvalitu vstupu

AI Max for Search je výrazně silnější nástroj než DSA, ale není to magie. Funguje jen tak dobře, jak dobrá data mu předáte. Slabý feed, málo asset variací, nedostatečné vylučování — všechno se projeví v horším výsledku, ne lepším.

Pro účty s dobře připraveným feedem znamená AI Max reálný 15–25 % nárůst konverzí. Pro účty se slabou kvalitou dat znamená frustraci a stagnaci. Investujte čas do přípravy, ne do následného hašení.

Pokud chcete pomoct s nasazením AI Max, signal feedu nebo s celkovou správou Google Ads, ozvěte se. Domluvíme nezávaznou konzultaci.