Seznam Asistent: nový kanál, kde vás Češi hledají (a reklamy pod AI odpověďmi)

Zatímco všichni řešili Google, Seznam postavil vlastní AI

O AI Overviews od Googlu se v českém marketingu mluví rok. O tom, že Seznam mezitím spustil vlastního konverzačního asistenta — a začal do jeho odpovědí pouštět reklamy ze Skliku — skoro nikdo.

Seznam Asistent je od května 2026 v beta verzi dostupný všem přihlášeným uživatelům. Podle blogu Seznamu ho najdete na homepage Seznam.cz, přímo ve vyhledávání, v mobilní aplikaci Seznam a na samostatné adrese asistent.seznam.cz.

Funguje, jak byste čekali: napíšete přirozeným jazykem, co potřebujete zjistit, porovnat nebo vyřešit. Asistent najde relevantní podklady, zanalyzuje je a vrátí srozumitelné shrnutí. Tedy přesně ten vzorec, kterým AI Overviews mění chování uživatelů — jen s českým rodokmenem.

SeLLMa: proč to není jen přebalený ChatGPT

Asistent běží na vlastní technologii Seznamu SeLLMa. Jazykový model vychází z architektury Llama 3.1 od Mety, ale byl výrazně přetrénován na českém jazykovém korpusu — akademická data i obsah vlastních webů Seznamu.

To má konkrétní důsledek pro marketing. Model trénovaný převážně na českém obsahu bude jinak vážit české zdroje, české e-shopy a české reálie než globální model, který se češtinu doučil jako patnáctý jazyk. Pro lokální byznys je to spíš dobrá zpráva — a další argument pro to, co rozebírám v článku o lokálním SEO v éře AI.

A teď to podstatné: reklamy pod odpověďmi

V červnu 2026 Seznam oznámil, že se pod odpověďmi Asistenta začínají zobrazovat inzeráty ze Skliku. Parametry jsou následující:

• Maximálně dvě reklamy na jeden dotaz
• Označení „Sponzorované výsledky"
• Zobrazují se jen tehdy, když uživatel projeví zájem o zboží nebo služby — Seznam mluví o „přísných kritériích"
• Samotná odpověď Asistenta zůstává reklamou neovlivněná
• Produktová doporučení ze Seznam Nákupů se v Asistentovi objevují už od května 2026

Dvě reklamy na dotaz je málo. Ale je to málo v prostředí, kde uživatel právě formuloval velmi konkrétní potřebu vlastními slovy — a systém vyhodnotil, že jde o nákupní záměr. Kvalita toho kontaktu je jiná než u desátého výsledku ve výpisu.

Co pro to musíte udělat: nic

Tady je nejpřekvapivější část celého oznámení. Seznam píše doslova: „Není potřeba nic nově nastavovat."

Inzeráty se načítají automaticky z existujících vyhledávacích nebo Chytrých kampaní ve Skliku. Pokud tedy Sklik už jedete, vaše reklamy se v Asistentovi mohou zobrazovat právě teď, aniž byste o tom věděli.

Což je zároveň dobrá i špatná zpráva — protože:

• Nejde to samostatně cílit. Nemůžete udělat kampaň „jen pro Asistenta".
• Nejde to vyloučit. Nemáte přepínač, kterým byste umístění vypnuli.
• Nemá oddělený reporting. Výkon se započítává do statistik kampaně jako celku, samostatně ho nerozpadnete.

Pro optimalizaci Seznam doporučuje strategii Maximalizace konverzí. Což dává smysl — když nemáte data o umístění a nemůžete ho ovlivnit, jediné rozumné je dát systému čistý konverzní signál a nechat ho pracovat.

A tím se dostáváme k tomu, proč je právě teď zásadní mít správně nasazené měření přes Seznam Event Measurement. Nový kanál, nulová manuální kontrola, optimalizace na konverze — bez kvalitních dat o konverzích v tom jedete naslepo.

Kolik lidí to vlastně používá

Seznam si drží zhruba desetinu až šestinu českého organického vyhledávání — v oboru se uvádějí čísla kolem 11–15 % proti 79–82 % u Googlu. Asistent je navíc v betě a čerstvý.

Nečekejte tedy, že vám z Asistenta přiteče polovina objednávek. Ale dvě věci stojí za pozornost:

1. Seznam má domácí publikum. Jeho uživatelé jsou typicky starší, konzervativnější a lokálnější — v řadě segmentů přesně ta část trhu, která na Googlu nekonvertuje tak dobře.
2. Vstupní bariéra je nulová. Neplatíte za nový kanál, neděláte novou kampaň. Jestli už Sklik máte, jste tam.

Co s tím dělat prakticky

1. Zkontrolujte, jestli tam vůbec můžete být

Umístění se plní z vyhledávacích a Chytrých kampaní. Pokud ve Skliku jedete pouze produktové inzeráty nebo bannery, do textových odpovědí Asistenta se nedostanete. Vyhledávací kampaň je vstupenka.

2. Přehodnoťte texty inzerátů

Dosud jste psali texty pro výpis výsledků — dotaz nahoře, deset odkazů pod sebou. V Asistentovi se váš inzerát objeví pod hotovou odpovědí. Uživatel už něco ví. Text, který jen zopakuje to, co Asistent právě řekl, nemá důvod k prokliku.

Fungovat bude to, co odpověď posouvá dál: konkrétní nabídka, dostupnost, cena, důvod jít právě k vám.

3. Řešte i organickou stranu

Asistent svoje odpovědi z něčeho staví. Být zdrojem, ze kterého čerpá, je hodnota, kterou nekoupíte v aukci. Platí tu stejná pravidla jako pro GEO optimalizaci pro AI odpovědi — strukturovaný obsah, jasné odpovědi na konkrétní otázky, doložitelná odbornost.

4. Měřte dopad nepřímo

Když nemáte separátní reporting, zbývá sledovat celkový výkon vyhledávacích kampaní ve Skliku a hlídat změny v čase. A brandové vyhledávání — pokud vás Asistent zmiňuje, projeví se to na značkových dotazech.

Shrnutí

Seznam Asistent je zatím malý kanál. Ale je to druhé české AI rozhraní, kde se rozhoduje o nákupu — a na rozdíl od Googlu v něm inzerujete bez jakéhokoli nastavení, ať chcete nebo ne.

Minimum, které dává smysl udělat teď: ověřit, že máte ve Skliku vyhledávací nebo Chytrou kampaň, projít texty inzerátů optikou „doplňuje to odpověď?" a mít v pořádku měření konverzí. To je práce na odpoledne, ne na kvartál.

Jak si rozdělit rozpočet mezi Seznam a Google rozebírám v článku Google Ads vs. Sklik, širší obrázek o AI ve vyhledávání pak v AI Overviews v Česku.

Zdroje

• Blog Seznam.cz — Novinka v Seznam Asistentovi: pod odpověďmi se zobrazují inzeráty ze Skliku (červen 2026)
• Blog Seznam.cz — Seznam Asistent je dostupný všem přihlášeným uživatelům (květen 2026)
• Nápověda Seznam Asistent